ITパスポート試験
令和3年 第16問
問16
マーチャンダイジングの説明として、適切なものはどれか。
| 消費者のニーズや欲求、購買動機などの基準によって全体市場を幾つかの小さな市場に区分し、標的とする市場を絞り込むこと | |
| 製品の出庫から販売に至るまでの物の流れを統合的に捉え、物流チャネル全体を効果的に管理すること | |
| 店舗などにおいて、商品やサービスを購入者のニーズに合致するような形態で提供するために行う一連の活動のこと | |
| 配送コストの削減と、消費者への接触頻度増加によるエリア密着性向上を狙って、同一エリア内に密度の高い店舗展開を行うこと |
（令和3年 ITパスポート試験 第16問 ストラテジ系/経営戦略マネジメント）
解説
（ウ）店舗などにおいて、商品やサービスを購入者のニーズに合致するような形態で提供するために行う一連の活動のこと
この問題の正解率：30.7％（やや低い）
この問題の正解率：30.7％（やや低い）
- ア は、セグメンテーションの説明です。
- イ は、ロジスティクスの説明です。
- ウ は、マーチャンダイジングの説明です。
- エ は、ドミナント戦略の説明です。
マーチャンダイジングとは、主に小売業界で使われる、適切な商品を、適切な時期に、適切な価格で、適切な量を、適切な場所で提供するマーケティング戦略です。
適正な商品：需要のある商品を揃えているか。品揃え。
適正な時期：その時期にふさわしい商品を仕入れているか。
適正な価格：消費者にとって見合った価格の設定ができているか。
適正な量：在庫切れも過剰在庫も招かないよう需要に適した販売数量を用意しているか。
適正な場所：販売場所や陳列方法は適切か。
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